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0.38万元赢来1500万订单

剑胆琴心 — Thu, 08 Mar 2007 01:26:00 +0800

    从一个服装饰品的普通销售员，到一个签下千万订单的外贸老板，她仅仅需要一个月。
    因为互联网，因为商脉通，王美贤迎来了她的外贸黄金年代。

    “想不到做外贸这么简单。我刚才签了一个每年1500万的订单，所以来迟了。”
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中小企业网络营销的“六脉神剑”

剑胆琴心 — Tue, 13 Feb 2007 19:09:00 +0800

六脉神剑是金庸小说《天龙八部》中大理王国的皇家祖传神功，运剑于无形，将指力化做剑气，以杀人于无形之技独步武林。六脉神剑响应时间快，杀伤力大和使用范围远的优点，堪称武林绝学。互联网老兵张静君女士推出的中小企业网络营销工具商脉通，它的几大基本功能恰如六脉神剑，通过技术内涵让企业轻松掌握网络营销绝技，帮助企业打通商脉广开财路，笑傲网络江湖。点击查看全部内容

赚钱下单，企业网络营销如火如荼

剑胆琴心 — Wed, 31 Jan 2007 22:47:00 +0800

   行业门户，网络营销的大卖场
   珠三角地区是中国服装、纺织业密集的地区，虎门时装、中大布匹市场，这样的地名享誉全国。在这里，有数万家大大小小的企业，生意的竞争，可以用惨烈形容。赚钱和生存，一直是企业老板们睡觉都在思考的事。
   林宏华是广州海珠区一家经营服饰和纺织面料的小企.........    点击查看全部内容

网络营销帮助企业赚钱

剑胆琴心 — Wed, 31 Jan 2007 22:44:00 +0800

    “我单位拟购买贵公司的智能汽疗仪,请将价格等相关信息传至邮箱.....”

    元旦期间，湖北枣阳某医院一名采购人员在广州今健的商脉通网站写下了这条留言。在这条信息的上面，山东诸城一家医院的员工也留言，想购买一台电脑遥控灌肠整复仪。

  .........    点击查看全部内容

商脉通给广州赛唯的变化

剑胆琴心 — Tue, 23 Jan 2007 22:30:00 +0800

去年的12月30日，广州赛唯公司在新开通的商脉通上发布了一条公告，通知员工公司的新网站将在新年元旦开始试运行。在这条寥寥几个字的公告里，赛唯谦虚地说，由于上传资料还不齐全，正逐步补充，希望得到意见反馈。

广州赛唯还把自己的www国际顶级域名指向了企业商脉通站，把它当成了官方企业网站。但从上面的这条公告传递的信息看，赛唯对商脉通能够提高自己的网络营销的表现仍存有疑虑。然而，不到两个星期，赛唯的商脉通站在搜索引擎表现交出了惊喜的成绩。

不管是搜索“赛唯”还是“广州赛唯”这两个企业名称，赛唯的商脉通站在雅虎、GOOGLE的搜索结果中都是第一位置。更重要的是，在关系到网络营销的产品服务关键字搜索，商脉通也表现抢眼。在“换热设备”这个赛唯的关键服务搜索中，雅虎的结果是排在自然结果的第一位，GOOGLE的自然结果也排在靠前位置。

目前，赛唯同时在百度、雅虎、GOOGLE做了“换热设备”的关键字付费搜索推广。以目前这个关键字的自然搜索表现，相信不久之后，仅这个关键字，商脉通将为赛唯省下一大笔搜索引擎的推广费用。

同样，“热工设备”、“换热器”、“热交换器”等多个企业产品关键字在搜索引擎的表现也很棒。这说明，商脉通对企业网站的优化是全面的。

两个星期，商脉通让一个从无到有的企业网站焕发了活力。广州今健、广州同一发已经见证了这个过程，现在广州赛唯也做到了。这里面有什么魔力吗？

其实说起来很简单。商脉通是一个有效的企业网络营销平台，商脉通把复杂的技术整合成了一个操作简便的平台--一个中学生都能用好的产品。企业按照产品使用指南操作，发动员工积极参与，持续的更新内容，就能提高企业网站的整体价值。

不需要为广州赛唯、广州今健们惊奇，只要有心，每个商脉通的用户都能让生意找到你。（秦兴）

从广州景览科技看商脉通和传统企业网站

剑胆琴心 — Tue, 23 Jan 2007 22:29:00 +0800

   我已经有企业网站了，为什么还需要商脉通呢？也许很多企业都会有这个疑问。
    几天前，我写了篇《企业网站的三大误区》，简要点评了国内大多数企业网站的通病。今天，当打开广州景览的商脉通，我发现企业要抛弃传统的企业网站思维，还需要一点时间。幸运的是，我们已经有许多普通案例，证明我们是对的。
    广州.........    点击查看全部内容

企业网站的三大误区

剑胆琴心 — Tue, 23 Jan 2007 22:29:00 +0800

根据中国互联网信息中心的数字显示，仅2006年上半年，中国网络域名注册量接近300万个，开通网站超过78万个，其中企业网站数量超过60%。从数字上看，相当多的企业已经意识到了企业网站的重要性。然而，企业网站在现实中达到的效果却不乐观。企业家们对网站抱有疑惑，“我知道互联网非常有用，但怎样才能让它发挥作用呢？”有六年网络信息实施经......... 点击查看全部内容

张静君转战企业信息服务博易商脉通瞄准网络营销

剑胆琴心 — Tue, 23 Jan 2007 22:28:00 +0800

12月1日，中国互联网的元老级老兵张静君在广州宣布，博易网正式推出“商脉通”企业软件，进军企业信息服务。张静君表示，博易此次之所以进军企业网站，是看好企业拓展网络营销的广阔前景。有业内人士则认为，作为国内知名的博客托管服务网站，博易在2006年年末转战企业网站，是国内web2.0低迷的环境下，BSP主动开辟新商业领域的举措。

拓展企业网络营销

在谈到推出商脉通的原因时，张静君女士--这位当年以创办163电子邮局和广州视窗的名满天下的互联网元老称，是企业的需求和现状给了她信心。张静君说，“我接触过很多企业界的朋友，他们都承认，互联网现在是有用的，但是他们仍心存疑惑，不知道怎样使用互联网帮助企业成长。”在中山大学岭南学院担任电子商务兼职教授的张静君告诉记者，他们曾经做过一份企业电子商务的调查报告。结果发现，国内70%的企业还没有自己的网站，而已开通了网站的30%企业中，只有15%的网站是“有效”的。

“许多企业网站达不到企业网络营销的要求，例如网站规划不符合搜索引擎的规则、网站缺少内容变化等等原因造成网站默默无闻”，张静君说，“这些都是企业不会用互联网的表现”。张静君解释说，新推出的博易商脉通，就是要给企业一整套的有效解决方案，帮助广大的中小企业用最低廉的成本开展网络营销。

网络商圈风云四起

网络商圈是今年电子商务的热点，引起各方关注。网络商圈是基于互联网的商脉网络，企业通过互联网建立联系，结成商业伙伴。有业人士指出，网络商圈的拓展，将成为未来企业间互动的重要管道，是b2b市场最大的看点之一。目前，国内的阿里巴巴和慧聪是网络拓展外贸生意的两大巨头。

博易商脉通将同这两个巨人竞争？张静君的答案出人意料，“商脉通的对手不是阿里巴巴和慧聪”。张静君说，商脉通本质上是企业网站的革命，是一种简单且有效的网络营销平台。商脉通的市场，是广阔的中小企业市场，是有现实需求但不懂网络商务的广大初级群体。“更重要的是，我们提供给企业的，是一套长期有效的企业网站治本方案”，张静君说，“通过商脉通，能从根本上帮助企业网站优化搜索引擎、改善网站质量和排名、激发员工营造企业文化，从而拓展企业人脉，广开商路”。

“商脉通从一开始就是2.0的网络营销，这是我们的特色”，张静君总结说。

博易的BSP战略转移？

有业内人士认为，作为国内知名的博客托管网站，博易从个人信息服务转为企业信息服务，博易这个转变有一定的风险性。有观察家认为，这反映了当前国内web2.0低迷的环境下，BSP开辟新商业领域的举措。

然而张静君驳斥了这个观点。“博易商脉通，并不是一个从零开始的尝试。博易的团队，都是来自时代财富公司的骨干。”张静君解释说，“时代财富在企业网站、政府信息化的建设上积累了丰富的经验，我们不但承建了广州政府的多个网站，还有安利、建设银行这样的世界500强企业网站”。

2007年企业网络营销行情看涨

剑胆琴心 — Tue, 23 Jan 2007 22:28:00 +0800

    2006年以来，国内中小企业掀起了开辟网络市场的新浪潮。
    根据中国互联网信息中心的数字显示，仅2006年上半年，中国网络域名注册量接近300万个，开通网站超过78万个，其中企业网站数量超过60%。如果加上在阿里巴巴、慧聪等B2B网站的企业用户，开辟网络营销的国内企业已经超过百万家。
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一个博客和他的镜头生意

剑胆琴心 — Wed, 10 Jan 2007 19:29:00 +0800

“色友”萝卜仔今天早上很开心。一篇作业式的博文，让他做成了网上的第一单“生意”。

昨天晚上九点钟，萝卜在自己的博易博客上写文章，叫卖自己的尼康镜头。意想不到的是，广州某医院的主任医生今天早上给他留言预定了这个镜头，留下真实姓名和手机号码。一个电话之后，这个镜头生意成交了。

一个是广州摄影发烧友，一个是素未谋面的内科医生。通过博客，他们在互联网碰出了火花。是什么让这单生意如此顺利达成了呢？是信任。博客用他的一篇偏文章和一张张图片，记录了自己真实的生活。这个博客，让陌生人产生了信任。跟这样的人交易，放心。

互联网正在改变我们的生活，而博客在复制我们真实的公信力。这就是社会化的网络带给我们的变化。一名博客，通过他的点滴文字，不论衣食住行、喜怒哀乐，都是他生活原型在网络的再现。通过网络的辐射，博客实现了自己生活圈子在网络的无限拓展。

当然，并不是每个写博客的人都会让他人产生信任。信任关系的产生，依靠的是网路行为的积累或者真实生活原型的复制。这就是我们经常说到的两个词“原创”和“实名”。原创，是博客由心而发、用心记录的文字或者图片，真实性较高。而实名制，则类似“官方认可”，用权威的方式保证信息的真实性。

原创增加了信息的价值，实名减少了信息的不确定性。从商业的角度看，他们减少了“交易成本”，促成了交易的机会。对博客来说，这体现了他们的自身价值。对于商业网站，则是它最核心的价值。这就是为什么Youtube卖了16.5亿美元，而facebook对10亿美元的收购不感兴趣，他们的估值是几十亿，甚至希望单独上市。facebook的牛气，靠的是美国几千万的大学生群体－－真实而诱人的群体。

自2005年以来，国内兴起了许多社交网站，一些还获得了国外的风险投资。但是两年过去了，中国没有一家称得上成功的web2.0公司。原因是多方面的，有人说是跟风学习“盲人摸象”，有人说是浮躁功利心太重。我想，关键原因，可能是这些网站缺少核心价值，缺少能让人产生信任的商业应用。没有了信任基础，每个网民除了有一个马甲，什么都没有。（秦兴兴之所至）

谁真正懂互联网？

剑胆琴心 — Wed, 20 Dec 2006 23:21:00 +0800

“对不起，我们的头说，你们网站跟我们相关性不大，不想交换”。某行业信息门户的市场人员在QQ上对我说。

自从几天前上面给我派发了商脉通友情链接交换的任务后，这样的客气话我听到了几次。从QQ的窗口上闪出这样的信息，我只能苦笑。我给两个国内知名的黄页网站发的邮件被系统退了回来，不知道是邮件地址失效，还是被当作垃圾邮件退了回来，总之是无功而返了。有个行业咨询网站的市场总监在听我的电话介绍后说，“行，给我发邮件吧”。邮件没发，我就已经知道结果了。电话后发邮件，这种外企流行的“大公司作风”后的隐藏语，真实含义是“行，我看看，但我没兴趣”。

“页面等级和网站排名，是什么呀？”有人在接到我的信息留言后问。我摇摇头，混互联网的人还有这么SB的吗？

其实，交换友情链接，主要的作用是提高网站的页面等级，增强网站在搜索引擎的表现力。高质量的反向链接数越多，对网站的帮助就越大。怎么样算是高质量的链接导入？这是搜索引擎优化（SEO）的学问了。简单的说，GOOGLE的页面等级PR比自己高的网站，链接到自己，等于别人给你投了一个信任票。为了获取信任票，你得给别人对等投票（友情交换），或者补偿（商业购买）。

一些网站会把友情链接的要求写明，比如PR多少，怎么交换。遇到这样的网站，我觉得找对人了。有的会用流量做标准，比如每天多少访问IP，这些是不够专业的网管发布的。遇到这样的人，估计你得解释半天，还不能让人觉得你盛气凌人，谁让你主动找上门呢？

看一个网站是否有“技术含量”，我把鼠标一拉，把首页从上往下看一次，就会给出评分。网站的设计、结构、内容、用户体验等运营细节，第一眼一般就能感觉出。

我算“懂”互联网吗？

也许吧，黄健翔说自己是知识分子，理由是自己有一个学士学位，球迷认可了这个“知识分子”。照这个理由，俺们得庆贺，俺在互联网做了几年，不是知识分子，该算一个“知道分子”吧？但是，这几天我这个自称“知道分子”却开心不起来。因为一些有意思的网站很是让我汗颜。

说“有意思”，不是这些网站在产品和运营上多么好。恰恰相反，这些网站的产品很粗糙，网站流量也不大。比如一个做企业网络名片的，就是在网页上放一张类似现实中企业销售人员的卡片，有公司名称、营业范围、联系方式这三个商业信息。但这样粗糙的网络产品，硬是能卖上千个，还卖给了许多大企业。这玩意，有点类似“百万格子”，过去我可能会开骂那些企业SB，花了冤枉钱买没用的东西。但今天，我服了，真服了。赵本山能“卖拐”，不是说这拐真有用，而是这柺的主人会卖。商人的本质，就是做买卖。从这个角度讲，会卖的商人，就算是奸商，他也值得你钦佩。

当然，这种忽悠来的生意，是长不了的。丁磊曾经说，“如果一个网站的流量IP数两三万，广告却卖了千万，这样的事情我们不能做”。成功的企业，提供真正有效用的产品和服务，才能长久不衰。商脉通在企业网站和网络营销上是个好产品，俺相信假以时日，这样的产品必会赢得一批企业网商的。（秦兴兴之所至）

温州人开炒互联网了？

剑胆琴心 — Tue, 19 Dec 2006 18:56:00 +0800

有媒体报道，继“炒房团”、“炒煤团”、“炒油团”之后，温州民间资本开始转向创业投资。消息说，温州炒家“已认识到了IT互联网的可投资性”，计划将募集到的资金，投入到互联网领域。

资本生来就是逐利动物。如果温州炒团进入了互联网，也不足为奇。网盛科技登录深圳股市，成为国内第一家互联网股票，百倍的市盈率并没有吓住股民的豪情，三次涨停的奇迹，让很多民间资本惊叹，原来互联网还有机会！的确，互联网进入中国10年了，国内资本市场才送上了第一家真正意义的网络股。

今天，没有人会怀疑互联网有没有用。但投资互联网能否成功，则是一另外一个命题。有人说，进入互联网的门槛不高，租空间买域名配几台电脑，招几个会打字上网的人，就可以像模像样地建起一个网站了。如此低门槛，很容易让人想起改革开放初期的一个名词：皮包公司。皮包公司亏了，没啥大不了。真想把互联网当成实业去做，这就需要好好衡量了。互联网的水已经很深，即使没有大的泡沫，几个小漩涡就能把创业者吞没，你还连个影都没见。

如果TMT领域还能产生奇迹，这样的机会已经不多了。最近两年，随着web2.0的兴起，国内外数十亿的风险投资都在观望，真正下注埋单的屈指可数。这些VC的专业性不容置疑，创业投资“九死一生”的成功概率，足以令后来者却步。虽然许多互联网的从业者会调侃，国外的VC很多也是“疯投”，投了一些被“忽悠的网站”，但是，一大片的新兴商业网站，自身也没有找到盈利模式，许多创业者本身没有互联网运营的经验，假想复制国外或者传统行业就能成功。遗憾的是，画饼并不能充饥，如果VC们都疯投了那些只会描述未来愿景的网站，把水搅浑了，淹死的会更多。

温州炒商的精明，举国皆知。温州走出的网络大佬丁磊在媒体和高校走秀时，常引用这段老家的成功故事：“打火机的利润就几分钱，但我们温州人就是能把打火机卖到全世界”，这说明温州也有一批真正做实业的商人；新闻报道说西班牙皮鞋城、俄罗斯中国街被鬼佬烧了，那些也是温商开的。然而，这次的故事不是炒房炒楼，也不是卖鞋卖打火机，是搞风险投资，而且是一个高度专业性、有技术含量的互联网领域。在这里，国外有经验的成功阔佬雅虎、AOL、EBAY、GOOGLE们水土不服，节节败退。温商们还能挖到金矿吗？如果还是炒买炒卖的心态，这接力棒估计找不到人接；如果是想当实业大干一番，咱们等着瞧吧，也许整出下一个网盛也未可知。(秦兴胡言乱语)

互联网不相信胜算

剑胆琴心 — Tue, 28 Nov 2006 23:21:00 +0800

互联网不相信眼泪，谢文注定只是悲情人物。

1个月零10天，“九成胜算”的豪言变成满纸辛酸泪。

谢文、马云、杨致远，这三角关系无论哪一条线，都是错误连接。雅虎中国早已丧失了发展的先机，现在不过是一个“二流搜索+三流门户”。

杨致远花了大价钱把雅虎的嫡系儿子送给马云，希望马云在中国保留住雅虎的品牌和血脉。马云笑纳这份大礼却无心办正事，自家的阿里巴巴淘宝两兄弟还顾不来，何况是送上门的养子呢？但既然收了抚养费，这钱还是要花，而且是大手大脚，花得有气派，广告费一投就过亿。为了显示“专注”，马云把雅虎中国首页从门户砍光变身搜索，把3721、一搜等品牌灭了。杨致远先是隐忍不发，继而还是受不了，毕竟是自己的亲生儿子，长大了不像亲爹何其难堪！于是马云去了一次美国后，雅虎中国首页又变回来了。

既然“门户是雅虎之本”，那就找个熟悉中国互联网的人搞一搞，有钱死马也当活马医了。外有酋长监视，内有奇虎纠缠，无心恋战的马云“巧遇”赋闲在家一年的谢文，用谢文的话，“两人一拍即合”。也许久疏沙场身价会贬值，也许雅虎中国多金，远远超过了操作千万美元级项目的“出山”要求，总之谢文迫不及待地走出了茅庐。

有消息说，谢文闪电离职，缘于马谢二人赴美面圣，杨致远否决了谢文要把雅虎中国改造走web2.0的构想。如果消息属实，老谋深算的谢文这次复出不仅是失策，而是完全失智了。即便谨小慎微的谢文能和惯于务虚走秀的“大嘴”马云坐在一起，他也应该明白，雅虎中国真正的“话事人”是谁。虽然雅虎中国完全成了阿里巴巴的子公司，雅虎却握有了阿里巴巴40%的股份。马云再狂，他也深知，他的阿里巴巴董事长位置并不是稳如泰山。在资本的游戏规则下，谢文的“九成胜算”也成了互联网的笑谈之资。

雅虎中国死水微澜，美国雅虎也到了最危险的时侯。高级副总裁加林豪斯的“花生酱宣言”，提出“裁员求变”，高层希望雅虎修改核心策略，革新分子在博客里直接向杨致远高喊“炒掉CEO”，雅虎股价的跳水更让微软找到了并购良机。值此多事之秋，杨致远根本无暇中国的事情。独立操作项目的理想落空，不甘充当别人战略执行机器的谢文此时离职，一切都顺理成章了。

令人意料的是，小道消息说，马云在宣布谢文离职时，台下有不少人鼓掌相庆。除了“个性率直而缺乏变通手法”外，也暗示了谢文改良雅虎中国下的虎狼猛药得罪了诸多既得利益群体，重重阻力使得这个憧憬当救世主的理想家好梦成空。（秦兴胡言乱语）

如果张钰性`爱视频是假的

剑胆琴心 — Wed, 22 Nov 2006 19:11:00 +0800

美国加利福尼亚州最高法院近日裁决，个人互联网用户转发其他人写的诋毁别人的内容无须承担法律责任。这标志着博客、新闻组参与者、其他Web出版者的胜利。法官们解释说，1996年《通信规范法》的通过意味着国会希望免除个人互联网用户在这方面的法律责任，以保护互联网上的言论自由。

“保护互联网的言论自由”，真羡慕老美的开放与包容。千万不要以为美国不是一个注重版权保护的国家，实际上恰恰相反。正是因为法律的完善，美国互联网上没有出现很多门户鼎足而立的情况。转载有版权的内容是要付费的，这是一个前提，也是一个门槛。这个法律门槛，提高了网站的营运成本，网站需要向其他传统媒体或者个人购买内容资源，在“内容为王”的角逐中，美国的大型门户网站只留下了雅虎、AOL、MSN这三个巨头。

博客的出现，降低了web上内容出版的门槛，也同时增加了版权被随意滥用的风险。因此，美国的法官说，目前的法律保护不应当被扩大到与恶意内容的作者“共谋”的互联网用户。

在国内，似乎明目张胆的恶意转载是一大特色。由于法律空白，网络上转载他人版权作品“不贴白不贴”，大大小小网站上“洪水滔天”。今年７月１日实施的《信息网络传播权保护条例》，首次对网络转载的版权做了专门规定。该条例第二条规定，除法律、行政法规另有规定外，任何组织或个人将他的作品、表演录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。这就意味着，目前任何商业网站、普通博客转载他人作品是受限制的，这突破了过去比照《著作权法》“没有获利不追究”的模糊规定。

从实际看，各大门户的资讯频道一般只发布购买了版权的传媒内容，但各个社区bbs、博客仍然存在肆无忌惮的侵权转载，美其名日“用户个人行为”。犹如习惯性使用盗版软件，高成本的维权使得网络版权的保护在操作上几乎是一纸空文。前不久新京报起诉TOM在没有授权的情况下转载内容几万条，可以看作是版权人“砍大户”的无奈之举。

当然，大多数博客不是以“网络卖文”为生，对他们来说，版权报酬并不是必要给付的，有的人仅希望保留署名和内容完整，有的人则是“欢迎一切转载”。如果博客上没有关于授权的说明，则默认含义是，转载必须得到许可，其他人的转载行为，有可能遭到“秋后算账”。

现在，美国加利福尼亚州的判例判决，进一步免除了授权内容里存在其他侵权行为的法律责任。这是鼓励博客们在得到“欢迎转载”的授权下，放心去转载。然而，在国内，得到了授权转载后，是否要承担其他责任呢？《信息网络传播权保护条例》似乎没有规定。但这也是个需要解决的重要问题，特别是现在网络恶搞成风。假设，张钰的博客欢迎转载，她在博客中发布和某导演的床上故事，如果法院认定故事构成侵权，转载了张钰性`爱视频的博客和网站，是否也要承担责任呢？

听说国务院近日召集专家讨论《信息网络传播权保护条例》，俺顺便也抛出了这问题。条例已经封杀了胡戈，这次讨论，希望专家们能学学人家美国是如何保护网络自由的。（秦兴板砖乱飞）

韩国互联网高潮迭起

剑胆琴心 — Mon, 20 Nov 2006 23:47:00 +0800

韩国互联网咨询委员会的专家预测，到2010年的时候，韩国互联网广告营收，将全面超越电视广告营收。韩国提供的这个报告，是对网络广告、电视广播广告的增长率进行对比分析后得出的结论。根据数据显示，2006年韩国互联网广告销量，足足比2001年翻了五倍，达到6.805亿美元，与此同时，韩国本土广告市场整体增长率只有15％。韩国专家说，目前韩国国内广......... 点击查看全部内容

2006年十大主流中文博客网站简评

剑胆琴心 — Thu, 16 Nov 2006 18:00:00 +0800

新浪
新浪博客走的是“先拉名人做秀后卖房子”的模式。通过把一帮名人捧成博客明星，新浪把眼球效应转化成不少用户。进入2006年，新浪把博客产品升级到beta3.0后，博客页面和功能有了比较大的提高。新浪博客的强势，在于媒体的经验，最终的目的，是要把火爆的人气，转化为广告上的营收。不过......... 点击查看全部内容

为什么博客广告最可信？

剑胆琴心 — Mon, 13 Nov 2006 22:24:00 +0800

路透社报道说，根据国际调查机构Ipsos-MORI最新调查结果显示，博客已经成为了一种可信的广告载体。博客广告的可信度甚至高于电视广告。

博客成为广告载体，这个趋势不容置疑。但笼统的说博客是一种可信的广告载体，这个说法有些武断，需要具体分析。国外博客上挂的广告，主要还是Google Adsense的文字广告和banner广告。banner广告就不用说了，网络上普遍都有，谈不上特色，是一种官方强行性投放的广告，可信程度与报纸的版面广告和电视上的形象广告相似----信不信由你。博客上的Google Adsense广告，是博客主人为了获得一定经济利益，把一段广告代码添加进自己的博客后，由系统自动推荐的一组文字广告。可以说，博客主人选择Google Adsense广告，目的就是获取点击的广告分成，广告的内容与他个人毫无关系，犹如报纸上发布的分类信息，真实性与报纸无关，也谈不上可信的问题。

国内的一些博客网站，推出了博客广告联盟和博客金行。这两种广告的性质和Google Adsense一样，广告的内容和博客无关，博客挂广告的目的也是要把点击换为实实在在的钱。因此也可以认为，所谓“高端群体推荐的广告品牌”不过是一个噱头，博客主人更关心的是这些广告位的出租能给自己带来多少收益。

那么，博客的广告信用高，应当是另有所指。国外的那个调查拿出一份数据说，1/3的欧洲人表示，曾因在网上看到某些产品的负面评价而放弃购买该产品。而52%的人表示，曾因为看到某些产品的正面评价而购买了该款产品。我个人觉得，老外费力得出的这个结论，中国的老祖宗们早就知道了。“众口铄金”和“众矢之的”这两个成语，说的就是口口相传的正负作用。因此，博客的广告信用高，探究的应该是博客非硬性广告（hard sale）的东西。

提高博客广告的信用，关键是广告要跟博客的个人信用联系起来。在表现形式上，通常是博客们在页面或者文章里推荐某一具体品牌或者某一产品，而这种推荐是主动行为，不是被动选择也不是转载。举例说，某博客在一篇日志说自己买了一个IBM笔记本，用得如何如何爽。这篇日志可能不是一个广告，IBM没有给博客广告费，但这个日志的信用程度无疑比那些吹嘘产品怎么怎么好的硬性广告，更让其他人信服。

既然让博客自己说更有说服力，博客广告的方向自然是多往这里边想。目前在国内被吹得比较多，认为与博客的口碑结合的广告是“博客体验式营销广告”。这种体验式营销的做法是，博客们免费获得产品，但前提是必须把产品的使用体验写到博客上。“只要你写，我就送”，这样一来，就会形成了许多评价该产品的博客文章，通过庞大的“广告软文”实现博客关系传播。

如果这种体验写作有效，博客上可能会枪稿泛滥。博客主人究竟是无病呻吟，还是有感而发，网民们得自己去辨别了。不过，与电台的医药广告“托儿”满天飞不同的是，电台广告上的那些托儿是无孔不入、防不胜防的；博客上的广告托，至少还有博客这个阵地，一个博客是不是做了广告托儿，从博客的整体内容就可以判断一二。从这个角度上讲，博客广告是有其内在的信用识别机制的。这种信用机制，促使博客主人谨慎发布广告信息，言行与其个人信用一致，否则个人名誉受损。

为什么博客广告最可信？相信答案已经有了。博客是个人现实生活的网络复制，博客信用有一个积累的过程，博客的个人信用高，博客自己发布的广告的信用就越高，这与现实生活中“熟人的话是可信的”相吻合。有人会骂一些代言虚假广告的明星是婊子，我相信普通的博客不会这么做，除非他写博客的目的就是当婊子。

(秦兴个人观点，欢迎板砖)

政府门户2.0:通报批评看帖不回帖的

剑胆琴心 — Fri, 10 Nov 2006 22:34:00 +0800

在普通的公共论坛上，看贴不回帖是一种习惯，发帖的楼主最多只能“鄙视”一下。然而在最近，安徽的巢湖市政府用行动告诉大家，政府网站看贴不回帖是要通报批评的。

据《重庆商报》报道，有市民在安徽省巢湖市政府的门户网站内发帖咨询投诉，14家相关单位没有及时回复，被政府发文全市通报批评。当一大片政府网站渐成“花瓶工程”后，巢湖政府力图在用行动表明，政府门户应该发挥其应有的公众服务功能。

政府网站是实施电子政务的重要方式。有资料显示，2002年国务院成立了信息办，电子政务工程全面启动，明确了电子政务建设的目标、边界和原则。2003年，电子政务成为热点，政府门户网站进入一个高速建设期。目前国内许多大中城市已经把信息化列入政府工作计划，并成立了相应的信息化办公室，应该说电子政务在理念上得到了各级政府的重视。政府门户的目标是成为政府与企业、政府与民间组织、政府与社会公民之间新的沟通桥梁，成为新形势下政务公开、在线办公、快捷获得决策信息的重要手段。

国家在宏观政策的支持，使电子政务有了良好的发展环境。遗憾的是，由于缺乏一种行之有效的驱动机制，许多政府门户只有办公信息指引，缺乏互动性，成为每届信息办的“政绩工程”、“花瓶工程”。所谓驱动机制，至少要解决门户内容的持续更新与信息反馈、管理员的绩效考核、政府门户的效果评估等等问题。这就和商业网站一样，只有让网站“动”起来，网站才有人气有价值。

要让网站动起来，其实也不难。公众有太多的具体诉求需要政府解决，只要在机制上鼓励网民参与，管理员积极回应，就能把政府门户这个“永不下班”的服务窗口做好。巢湖政府的“回帖”制度，无疑是一个改善政府与公众互动的积极方式。笔者以为，静态的政府门户只是电子政务的简单初级运用，属于1.0的政府形象网站，而新的回帖互动制度，可以看作是政府门户2.0的第一步。(秦兴)

李彦宏更担忧的事

剑胆琴心 — Tue, 07 Nov 2006 23:56:00 +0800

一个多月前，百度开辟了一个创意品牌副总裁给梁冬，随后CTO刘建国以“离职创业”的原因离开百度。这两个人事变动都让业界揣测了好一阵。百度究竟怎么了？在某IT论坛，有人贴出了百度内刊上李彦宏的文章，百度的确遇到了一些难题。

李彦宏检讨说，“在较早之前的一系列事件之中，我们在处理的方式细节上，有不成熟之处；我们对外界于我们的期望，没有充分的评估；对竞争对手借势打击百度的准备也不充分。”

关注互联网的人会清楚，“较早之前的一系列事件”，主要是三件事。一是百度提高了竞价排名收费引起广泛争议，有客户到法院起诉竞价排名收费欺诈，甚至少数客户到百度公司门前游`行`示`威。二是百度在裁员事件中“合法不合理”，被媒体批评与其“最佳雇主”的身份不符。三是天极网指责百度操纵搜索结果把流量转到自己的网站，天极网甚至在自己的《电脑报》上刊登广告把这场口水仗升级。

接连的一系列负面事件，给网民的感觉是，百度想钱想疯狂了，一心只想做财报做好把股价做上去。实际上，百度的股价也在一路疯涨。问题是，客户不满，与媒体交恶，百度似乎应中了网上流行的那句话，“与人民为敌”了。百度紧急换人，换个媒体公关思路，这是对的。

梁冬也许是个好主持人，好传媒人，也为百度上市出了力，百度上市招股书的创意折服了很多人--但是，百度与搜狐对骂，与天极对骂，不被donews和里面的IT媒体人所认同，这样的局面梁冬难辞其咎。

刘建国去职前曾说过“google向百度学习”，也放豪言百度搜索技术的领先优势。然而最近发生的事情，还是让李彦宏察觉到了“有一些让我们更担忧的事”。李彦宏给出一个结论，“我们面临的危险，远不止于品牌上的伤害”，放出一个似乎是耸人听闻的观点：“百度永远离破产不到30天！”

骄傲和松懈，才是最大的敌人。李彦宏的脉把得不错，佩服。（秦兴）

实名制，谁在鼓噪网络时代的“文字狱”？

剑胆琴心 — Fri, 20 Oct 2006 19:31:00 +0800

近日有报道说，高校BBS尝试实名制之后，再度对外开放。

高校BBS实名制，本来就是一个极其无聊的行政手段。用看得见的手，企图阻挡围墙之外的万千世界，这算是中国特色之一吧。BBS实名制的初衷，是基于“有序、健康、积极”的建设BBS，还校园一片清净。自从校外的芙蓉姐姐闹红了北大清华后，有的人自然坐不住了，“若不严加管教，难免闹出什么伤风败俗的事来”。不幸的是，有的人就不明白，这墙里墙外之隔，不是为了挡住一朵花枝招展的红杏。

城外的人想冲进去，城里的人想冲出来。高校BBS实名制之失，在于阻碍了信息的有效沟通，此其一。大学的学子需要了解外界的情况，特别是就业方面的信息指引，而能让他们最感到信任的，无疑是师兄师姐们的点拨。而学生走上社会后，对校园仍怀有一种亲切感，怀念过去的“真情年代”，校园BBS也成为他们释放压力的途径。

    更重要的一点恐怕是，实名制破坏了BBS的原有氛围。BBS本就是一个轻松的地方，发帖分享或者争论问题，都基于BBS的公开性。实名制让每个人发帖和回复，都像是在开会做报告和发言，总感觉“这可是有记录的，小心为妙”，这种无形的氛围扼杀了交流的积极性。马甲的存在，正适合了BBS的文化土壤。

    巧的是，在媒体报道高校BBS实名制失败的同时，又有消息说，信息产业部在酝酿博客实名制。真是哪壶不开提哪壶！看来，北京那个所谓的“博客研究组”真是吃饱没事做，几个人瞎闹闹，就整出了这一个研究结果？

    这种所谓的博客实名制，不过是一个只防君子不防小人的游戏规则。先说说这个规则本身的技术成分。腾讯按有关部门要求实行QQ群实名，现在不了了之。原因何在？技术和管理上的成本太高！就算要网民填写身份证号码，聪明的网民也能按身份证的格式去填，难道信息安全部门每天都盯着这些海量信息一个一个去审核？授权博客网站去审核公民身份证的真实性，更是无稽之谈。

    其次，实名制涉及到合法性问题。这个很多人提到了。除了银行开户需要出示身份证等少数情况，目前要求博客实名无法可依，且个人信息安全的责任难以厘定，出了问题谁负责？有人会问，无法可依，可以立法。说起博客立法，那就是今年上半年前的炒作了。炒到了最后，这场“赶超欧美”的闹剧以“博客网站公约”   的形式收场。

    从鼓噪博客立法，到推动实名制，一些人貌似关心安定团结，实际上这些人的嘴脸，和我们所熟悉的御用文人一样卑劣。问题是，他们真的懂网络吗？这一小撮人能代表大部分的网民吗？